Coca-Cola і Pepsi фінансують медичні організації (не за добротою душевною)

Вчені підтверджують: у вічних суперників все-таки є щось спільне.

У 2011 - 2015 рр. The Coca-Cola Company і PepsiCo спонсорували понад 96 організацій охорони здоров'я, таким чином вони намагалися нейтралізувати опонентів і зберегти прибуток. Про це повідомляє робота вчених Бостонського університету (Boston University), опублікована в American Journal of Preventive Medicine.

На думку провідного автора дослідження Даніеля Аарона (Daniel Aaron), компанії «використовували організації охорони здоров'я з метою створення позитивних асоціацій з брендом». «Виробники газованих напоїв можуть нейтралізувати можливу законодавчу опозицію, експлуатуючи взаємовигідний обмін і фінансову залежність національних організацій охорони здоров'я, - говорить він. - У такому випадку, організації не тільки не підтримують збереження здоров'я населення, але і можуть стати мимовільними інструментами корпоративної маркетингової стратегії, яка його підриває».

Вчені проаналізували відкриті дані і склали список 96 американських медичних організацій, яким найбільші виробники газованих напоїв надавали фінансову підтримку. 12 з них отримували гроші від обох корпорацій, одна - тільки від PepsiCo, 83 - тільки від Coca-Cola. Автори відзначають, що дані можуть бути неповними, оскільки PepsiCo не публікує список організацій, які отримали спонсорську допомогу. Виробники газування фінансували Американську діабетичну асоціацію (American Diabetes Association) і Фонд досліджень юнацького діабету (Juvenile Diabetes Research Foundation, JDRF) - «дивовижний факт, враховуючи зв'язок між діабетом і споживанням газованих напоїв», зауважують дослідники. Компанії намагалися перешкодити прийняттю 28 законодавчих актів, спрямованих на зменшення споживання газування та поліпшення харчування. В середньому, в 2011 - 2014 роках Американська асоціація виробників напоїв щорічно витрачала на лобіювання більше мільйона, PepsiCo - більше 3 мільйонів, Coca-Cola - більше 6.

«Попередні дослідження про спонсорську допомогу алкогольних і тютюнових компаній показують, що корпоративна благодійність - це маркетинговий інструмент, здатний змусити замовкнути організації охорони здоров'я, які в іншому випадку могли б лобіювати і підтримувати заходи з підтримки здоров'я, спрямовані проти індустрії», - говорить Майкл Сігел (Michael Siegel), один з авторів роботи. Наприклад, організація «Врятуйте дітей» (Save the Children) виступала за введення акцизів на солодкі газовані напої, але відмовилася від своєї позиції після того, як у 2009 - 2010 роках отримала від Coca-Cola Company і PepsiCo понад 5 мільйонів доларів.

Дослідники рекомендували організаціям охорони здоров'я не приймати пожертвувань від виробників газованих напоїв і шукати альтернативні джерела фінансування. Вони зазначили, що Академія харчування та дієтології (Academy of Nutrition and Dietetics, AND), Американська академія педіатрії (American Academy of Pediatrics, AAP) та інші організації наприкінці 2015 року не продовжили контракт з Coca-Cola.

The Coca-Cola Company - американська харчова компанія, найбільший світовий виробник і постачальник концентратів, сиропів і безалкогольних напоїв. Повністю або частково володіє більш, ніж 350 торговими марками, як глобальними, так і регіональними. Coca-Cola Company входить до списку Fortune 500 за підсумками 2015 року.

PepsiCo, Inc - американська харчова компанія, випускає прохолодні напої, соки, закуски та інші продукти харчування під марками «Пепсі-кола», Mountain Dew, Quaker Oats, Gatorade, lay's, Cheetos, Mirinda, SoBe, Tropicana, також під місцевими.